BRUMA
El frío, fuera de lugar.
- Brand Strategy
- AI Art Direction
- Campaign System
- Social Content
- Audiovisual Direction
- Industry
- Brand Campaign · AI Creative Direction
- Type
- Concept Project
- Disciplines
- Brand Strategy · AI Art Direction · Campaign System · Social Content · Audiovisual Direction
01 — THE IDEA
Concepto de campaña
El contraste hace que mires. La identidad hace que recuerdes.
BRUMA parte de una escena improbable: un personaje asociado al frío aparece entre dunas y encuentra una botella sobre hielo. El humor nace del lugar equivocado, no del sufrimiento ni del exceso. La dirección creativa convierte esa tensión en una idea de marca repetible: personaje consistente, producto protagonista, frases cortas y una atmósfera donde el calor exterior hace visible el frío sin convertir la cerveza en una promesa de hidratación.
02 — BRAND STATEMENT
Declaración de campaña
Una campaña se reconoce antes de explicarse.
03 — CAMPAIGN FILM
Video de campaña BRUMA
04 — FILM ALTERNATIVO
BRUMA Publicidad
05 — EVOLUCIÓN VISUAL
Evolución visual
Mismo concepto. Más control de marca.
La evolución mantiene lo reconocible — personaje, botella, contraste térmico — y reduce ruido visual, claims no respaldados y variaciones de packaging.
06 — CAMPAÑA
Carrusel de campaña
07 — SISTEMA VISUAL DEL PERSONAJE
Sistema visual
08 — MANUAL DE IDENTIDAD
Manual de identidad
Una identidad sobria, fría y reconocible
La revisión profesional v2 organiza el sistema alrededor de carbón, hielo y cobre. Es una propuesta conceptual de portfolio: el master vector, dielines y artes finales de producción siguen pendientes.
Paleta
- Carbón#171A1DBase — Fondos, superficies y soporte de etiqueta.
- Hielo#E8EEF0Texto principal — Titulares, aire y contraste.
- Niebla#AAB6BASecundario — Información y jerarquías suaves.
- Cobre#B56F3BAcento — Detalles y foco editorial.
- Ámbar#7A421FProducto — Referencia cromática de la botella.
Tipografía
- DisplayCormorant GaramondSerif editorial para titulares y frases de campaña.
UN FRÍO FUERA DE LUGAR.
- BodyGeist SansSans limpia para información, sistema y lectura digital.
Personaje, producto y dirección de arte.
Fotografía
- Contrastar paisaje cálido con hielo neutro y producto legible.
- Mantener al personaje adulto, sereno y consistente entre planos.
- Preservar forma, etiqueta y proporciones de la botella.
- Usar profundidad de campo moderada y evitar deformaciones, neón y espuma excesiva.
- No representar la cerveza como solución a sed, agotamiento o deshidratación.
Composición
- Un protagonista por pieza y una sola idea principal.
- Dejar zonas seguras para títulos y controles de interfaz.
- No cubrir la etiqueta con copy o elementos decorativos.
- Usar el cobre como acento, no como color dominante.
- Cerrar las piezas con BRUMA y su condición de caso conceptual.
Aplicaciones
09 — LENGUAJE AUDIOVISUAL
Manual audiovisual
Movimiento con intención
El video aportado ya forma parte del caso. El manual separa esa pieza real del plan de futuros reels y fija reglas para mantener continuidad de personaje, producto y tono.
Principios
- Tono
- Seco, adulto y con humor visual. La escena hace el giro antes que la locución.
- Ritmo
- Pausas breves, cortes por acción y cierre limpio.
- Iluminación
- Arena cálida, hielo neutro y botella siempre legible.
- Cámara
- 35–50 mm para personaje y macro para producto; movimientos rectos y controlados.
- Personaje
- Misma anatomía, rostro, pelaje y vestuario entre planos.
- Color
- La paleta acompaña la escena; no funciona como filtro global.
- Sonido
- Viento, arena e hielo como capas ambientales.
- Música
- Percusión orgánica mínima y bajo suave, sin melodías reconocibles.
- Formato
- Vertical 1080×1920 con subtítulos grandes cuando corresponda.
Motion
- Evitar morphing y transiciones que deformen producto o personaje.
- No hacer órbitas agresivas alrededor de la botella.
- Recomponer marca y microtexto en edición si la IA altera la etiqueta.
- Mantener el producto reconocible antes de sumar efectos.
- Usar cortes por mirada, acción o cambio de escala.
Frames
Close-up · reconocimiento del personaje. 
Plano medio · escala y territorio. 
Macro producto · lectura de etiqueta.
Video de referencia
Especificaciones
- Master recibido
- 1080×1920
- Duración
- 18 s
- Frame rate
- 30 fps
- Contenedor
- MP4 / H.264
- Audio
- AAC
- Uso web
- Controls · sin autoplay
10 — PROCESO CREATIVO
Proceso creativo
La IA genera posibilidades. La dirección creativa decide qué pertenece a la marca.
- 01
Auditoría
Revisar personajes, producto, etiqueta, escenas y claims antes de sumar nuevas piezas.
- 02
Concepto
Reducir la campaña a una tensión visual clara: frío, arena y un personaje fuera de contexto.
- 03
Identidad
Definir paleta, jerarquías, tono y reglas de fotografía.
- 04
Continuidad
Bloquear rostro, pelaje, vestuario, botella y etiqueta para reducir drift entre generaciones.
- 05
Campaña
Transformar la idea en hero, carrusel, video, aplicaciones y documentación.
- 06
Revisión
Separar lo producido de lo pendiente y no atribuir métricas, fabricación o atributos no verificados.
11 — ENTREGABLES
Entregables del caso
Un caso que muestra resultado y proceso
El portfolio no se queda en la pieza final: incluye sistema de identidad, campaña, dirección audiovisual, guiones, control de claims y archivos de apoyo.
Producido
BRUMA Brand Case
Desafío, idea, dirección creativa, sistema de campaña, film, contenido social, proceso y estado del caso.
- Case
- Strategy
Producido
BRUMA Brand Guidelines
Esencia, color, tipografía, personaje, producto, fotografía, motion y comunicación responsable.
- Guidelines
- Identity
Producido
Campaign Film
Video incorporado al caso para presentar personaje, producto y ritmo.
- Video
- 9:16
- 18 s
Propuesta
Guiones y prompts
Guiones, prompts y locuciones para líneas audiovisuales futuras.
- AI Video
- Prompting
- Script
Producido
Control de claims y tono
Reglas para evitar promesas o especificaciones no respaldadas.
- Copy
- Governance
- +18
Producido
Master vector, dielines y artes finales
Declarados como pendientes: todavía no existen. No forman parte de lo entregado en este caso conceptual.
- Packaging
- Producción
12 — AXIORA STUDIO
Contacto
Brand systems · AI creative direction
De una idea visual a un sistema completo de campaña.
BRUMA funciona como caso conceptual para mostrar cómo estrategia, identidad, IA y diseño web pueden contar una misma historia.
Una campaña conceptual que transforma una tensión visual simple — frío, arena y un personaje fuera de contexto — en un sistema reconocible de marca, contenido y dirección audiovisual.
BRUMA es un Concept Project — sin resultados comerciales ni clientes reales asociados.
¿Querés una campaña que se reconozca antes de explicarse?
Estrategia, dirección creativa con IA y experiencia digital reunidas en un sistema preparado para crecer.
